Naming Rights ou Direito de Nome em portugu\u00eas, se trata da pr\u00e1tica entre empresas que compram ou alugam o nome de algum estabelecimento, que pode ser de diversos setores tais como de espet\u00e1culos culturais, eventos esportivos, etc. Esses estabelecimentos s\u00e3o ent\u00e3o batizados com o nome da pr\u00f3pria empresa ou de algum produto relacionado a ela. Esta pr\u00e1tica teve origem nos Estados Unidos na d\u00e9cada de 1920, quando o est\u00e1dio do Chicago Cubs, time de basebol, foi batizado de Wringley Field, uma marca de chicletes. <\/p>\n
Um grande impacto se deu quando a dona da empresa Budweiser comprou os direitos de Sportsman\u2019s Park, a casa de St. Louis Cardinals, mudando seu nome para Budweiser Stadium. Na \u00e9poca, o presidente da liga de basebol n\u00e3o aceitou a mudan\u00e7a e o nome foi mudado para Busch Stadium. A partir da\u00ed, lan\u00e7ou-se um novo produto, a Busch Bavarian Beer. O fim da hist\u00f3ria foi que o est\u00e1dio em quest\u00e3o fechou, mas as duas casas que os Cardinals abriram mantiveram o nome.<\/p>\n
Esta pr\u00e1tica est\u00e1 disseminada atualmente nos Estados Unidos entre os clubes das principais ligas esportivas do basquete, basebol, h\u00f3quei e futebol americano. Os valores s\u00e3o altos: NY Mets negociou com o Citigroup a nomenclatura de seu est\u00e1dio por 400 milh\u00f5es de d\u00f3lares ao longo de 20 anos, aproximadamente 50% do custo total do espa\u00e7o. Outras empresas que investem nesta linha s\u00e3o a Fedex, Gillette e American Airlines.<\/p>\n
No Brasil vemos essas mudan\u00e7as principalmente em casas de espet\u00e1culo e cinemas. O pioneiro foi o Credicard Hall (atualmente Citibank Hall), em 1999. A casa de espet\u00e1culos que leva este nome no Rio de Janeiro j\u00e1 passou por diversas modifica\u00e7\u00f5es de nome mas, ainda hoje, o seu nome original – Metropolitan – habita a mem\u00f3ria dos mais antigos.<\/p>\n
A resist\u00eancia do nome antigo \u00e9 uma barreira a ser ultrapassada pelos brasileiros, principalmente na \u00e1rea dos esportes, elemento catalisador de muitas emo\u00e7\u00f5es e participa\u00e7\u00e3o popular. Com a constru\u00e7\u00e3o de novos espa\u00e7os para a Copa de 2014 e para os Jogos Ol\u00edmpicos de 2016, o setor permanece aquecido. Por\u00e9m o \u201cbatismo popular\u201d dos est\u00e1dios com nomes que carregam uma gama de lembran\u00e7as e significados gloriosos para os torcedores, fazem com que as empresas de comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m resistam a estas mudan\u00e7as. <\/p>\n
No Rio, h\u00e1 uma pol\u00eamica em torno da concess\u00e3o do Botafogo para a Record, j\u00e1 que outras emissoras do pa\u00eds poder\u00e3o tentar boicotar o novo nome. Em S\u00e3o Paulo, a Ambev \u00e9 uma das tr\u00eas empresas que estuda o Naming Rights da Arena Corinthians para ter propriedade sobre o nome do est\u00e1dio em Itaquera durante 20 anos. De acordo com o site exame.com, o grupo WTorre respons\u00e1vel pela constru\u00e7\u00e3o e remodela\u00e7\u00e3o do est\u00e1dio Palmeiras, atual Allianz Parque, acordou com a seguradora Allianz o Naming Rights de 20 anos por R$ 300 milh\u00f5es. O novo est\u00e1dio do Palmeiras, que al\u00e9m dos jogos \u00e9 palco para shows de grande porte, definiu como estrat\u00e9gia para os pr\u00f3ximos anos investir na \u00e1rea de entretenimento.<\/p>\n
Para compensar o investimento, os administradores dos espa\u00e7os optam pela multifuncionalidade, transformando est\u00e1dios em arenas, por exemplo, permitindo que shows e eventos de grande porte, al\u00e9m dos jogos. O local deve ter uma utiliza\u00e7\u00e3o intensa, caso contr\u00e1rio n\u00e3o haver\u00e1 retorno. Nos Estados Unidos, por exemplo, esta transa\u00e7\u00e3o geralmente \u00e9 vinculada a espa\u00e7os multiuso, que agregam outros tipos de eventos al\u00e9m das competi\u00e7\u00f5es. Para n\u00f3s avaliadores, a mensura\u00e7\u00e3o do valor implica detectar corretamente os impulsionadores de valor do empreendimento e aplicar as t\u00e9cnicas adequadas relacionadas aos ativos intang\u00edveis detectados. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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