Direitos de nome (naming rights), o intangível do momento
No artigo anterior (“Você sabe o que é NAMING RIGHTS?”), vimos o histórico do surgimento deste ativo intangível de valorização crescente no mercado esportivo, mais especificamente nos estádios de futebol e nos estabelecimentos culturais no Brasil: os naming rights, ou direitos de nome. Vamos dar alguns detalhes da avaliação deste ativo a partir das considerações […]