Nike pretende ampliar presença no Brasil por meio de franquias

SÃO PAULO – O crescimento da Nike no Brasil nos próximos anos está ancorado nas franquias. A multinacional programou a abertura de dez lojas deste modelo para os próximos doze meses, além de uma loja própria no Rio de Janeiro.

Segundo o diretor de varejo da Nike Brasil, Xavi Cortadella, presente hoje em evento em São Paulo, a estratégia de ampliar a presença da empresa no país tem como um dos focos os jogos olímpicos e a Copa do Mundo.

“O crescimento com as lojas franquias é a grande aposta da Nike no Brasil”, afirmou o executivo. Cortadella explica que a empresa não vai deixar de investir nos parceiros do varejo multimarcas, mas pretende complementar esses investimentos com as lojas no sistema de franquia, que já somam 21 no Brasil.

De acordo com o executivo, o projeto estratégico para o país inclui ainda a abertura de lojas próprias – que hoje não existem por aqui. “Nos próximos doze meses podemos entrar no Rio de Janeiro. Depois, talvez, podemos ir para São Paulo. Mas o Rio é a prioridade absoluta para a Nike”, completou.

A ideia faz parte da tentativa da marca de se aproximar mais do consumidor brasileiro por meio de mais lojas interativas, com conceitos diferenciados. O formato das lojas próprias da Nike costuma ser maior do que o das franquedas.

A Nike projeta também a expansão de seus outlets, que atualmente somam sete no país, todos concentrados na região Sudeste. “Nos próximos doze meses vamos duplicar esse número”, afirmou o executivo, destacando que pretende ir para Minas Gerais, Porto Alegre, Brasília e Curitiba.

Está incluído no plano ainda um “outlet com componente social”, que seria uma loja localizada nas comunidades mais carentes, com um mix de produtos mais acessíveis, cujas receitas possam ser revertidas para ONGs. Mais uma vez, o Rio de Janeiro é o foco da empresa neste sentido: a ideia da Nike é montar a primeira loja neste conceito até fevereiro.

(Vanessa Dezem | Valor)